WordPress는 우리를 둘러싼 현대 인터넷 공간의 상징 중 하나가 되었습니다. 이 플랫폼은 매년 인기를 얻고 있으며 웹사이트의 40% 이상이 WordPress로 구동됩니다. 58개 이상의 플러그인과 000개 이상의 테마를 포함하는 가장 인기 있는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)입니다.
점점 더 많은 비즈니스 담당자와 일반 사용자가 자신의 필요에 따라 플랫폼을 활용하고 있습니다. 추세는 WordPress가 콘텐츠 관리 부문을 계속 지배하고 인터넷에 대한 영향력을 확장한다는 것입니다.
동시에 주요 브라우저는 인터넷에서 광고 대상을 지정하는 데 적극적으로 사용되는 타사 쿠키를 점점 더 차단하고 있습니다. 이로 인해 Google은 대체 기술 최신 버전의 Chrome에서 이미 사용되는 FLoC라고 합니다.
쿠키는 각 개별 사용자를 추적하는 반면, FLoC의 아이디어는 다른 사용자의 더 큰 데이터베이스에서 각 개인을 "숨기는" 것입니다. FLoC는 기계 학습 알고리즘을 사용하여 사용자 데이터를 분석한 다음 방문한 사이트와 해당 사이트에서의 행동을 기반으로 수천 명의 사람들 그룹을 만듭니다. 이러한 방식으로 광고주는 원하는 계정에 광고를 타겟팅할 수 있지만 각 사용자의 ID에 액세스할 수는 없습니다.
일부 외부 개발자는 이미 FLoC에 대해 공개적으로 말했습니다. 그 중에는 웹에서 FLoC를 차단하는 도구를 제공한 Brave Browser, DuckDuckGo 및 Vivaldi가 있습니다. 그들은 이제 WordPress에 합류했으며, 이는 사이트의 41%가 대체 기술을 사용하여 추적할 수 없음을 의미합니다.
그러한 인기 있는 플랫폼이 제공하는 쿠키 대안을 받아들이지 않는 것을 Google이 기뻐할 것 같지는 않습니다. 그러나 WordPress의 다음 버전은 월부터 사용할 수 있으며 자동 FLoC 차단 기능이 포함됩니다.
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WordPress가 문제로 보는 것은 무엇입니까?
FLoC는 사용자가 자신의 인터넷 습관을 기반으로 한 번도 방문한 적이 없는 사이트를 제안할 수 있도록 합니다. 따라서 이 기술은 사용자의 관심사를 더욱 깊이 분석할 것입니다.
또한 관심 그룹에는 수천 명의 사용자가 포함되며 이는 각 사용자를 분석하는 데 방해가 되지 않습니다. 일부 전문가에 따르면 FLoC를 다른 방법과 함께 사용하면 회사가 특정 사용자를 더 쉽게 추적할 수 있습니다.
결국 Google은 인종, 종교 또는 성적 취향에 따라 이러한 그룹을 구성하지 않을 것이라고 말했습니다. 그러나 이러한 측면을 배제하기 위해서는 회사가 최종 결정을 내리기 위해 어떻게든 명확히 해야 합니다. 그러나 Google은 어떤 방식으로 설명하지 않습니다. 동시에 Google에 따르면 브라우저에서 로컬로 수집된 데이터는 누구에게도 전송되지 않습니다. 일부 전문가에 따르면 이것은 이미 Google을 광고 시장에서 절대 독점자로 만들고 있습니다.
EU는 브라우저가 사용자를 그룹에 배치하고 이를 FLoC 식별자와 연결하면 개인 데이터로 간주될 수 있으며 사용자의 동의 없이 처리하는 것은 GDPR을 위반하는 것이라고 생각합니다. 게시자는 사용자에게 정보를 제공하지 않고 그룹을 만드는 데 데이터가 사용되는 방법에 대한 선택권을 주기 때문에 이는 법률 위반으로 간주될 수 있습니다.
또 다른 이유는 게시자 또는 브라우저 중 어느 당사자가 GDPR의 핵심 요구 사항인 "데이터 컨트롤러" 및 "데이터 프로세서"가 될 것인지에 대한 불확실성이었습니다.
일반적으로 어떤 경우에도 Google FLoC의 유일한 표준이 되는 것은 성공할 것 같지 않습니다.
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