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Google은 타사 쿠키를 대체해야 하는 FLoC(Federated Learning of Cohort) 기술의 효과를 확인했습니다. 온라인 행동을 기반으로 사람들을 큰 그룹으로 그룹화합니다.
테스트 결과, 회사는 FLoC가 쿠키 기반 광고 표시에 비해 최소 95%의 전환을 제공한다는 것을 알아냈습니다. 구체적인 결과는 클러스터링 알고리즘의 효율성과 대상 고객 유형에 따라 다릅니다. 동시에 개별 사용자는 "군중 속에서 용해"되어 개인 데이터를 보호합니다.
FLoC는 확장 프로그램으로 사용됩니다. 크롬, 실험 기능은 브라우저의 월 릴리스에 포함되어 테스트용으로 제공될 예정입니다. 또한 분기에는 광고주들을 구글애즈 서비스에서 FLoC 코호트 테스팅에 연결할 예정이다.
FLoC 기술은 쿠키를 단계적으로 제거하기 위한 다양한 프로젝트를 포함하는 Privacy Sandbox 프로그램의 일부로 개발되고 있습니다. 예, 이미 실험 기능으로 마케터가 사용할 수 있는 이벤트 수준 버전의 API를 사용하여 전환별로 전환을 측정할 수 있습니다.
사용자 개인 정보를 보호하기 위해 API는 노이즈를 추가하고 한 번에 전송되는 전환 데이터의 양을 제한합니다. 결과적으로 광고주는 보고서에서 추적할 가장 중요한 전환을 선택해야 합니다.
Chrome 팀은 또 다른 지문 방지 프로젝트인 Gnatcatcher를 게시했습니다. 이 기술은 사이트를 방해하지 않고 IP 주소를 마스킹합니다. 회사는 또한 사기성 트래픽으로부터 보호하기 위해 Trust Token API 프로젝트를 진행하고 있습니다.
회사는 사용자 데이터를 보호하기 위해 Apple 8년 2020월 일부터 개발자는 애플리케이션에서 수집한 사용자 데이터와 함께 "레이블"을 추가해야 합니다. 또한 개발자는 이제 광고를 게재하기 위해 사용자에게 IDFA 기기 식별자에 대한 액세스 권한을 요청해야 합니다.
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