AMCU(Antimonopoly Committee of Ukraine)의 관행에 따르면 경쟁이 치열한 시장에서 활동하는 사업체는 종종 우위와 리더십에 관한 광고 메시지를 사용합니다. 결국 이러한 종류의 문구는 소비자가 더 쉽게 인식하고 이를 기반으로 구축된 광고 캠페인은 특정 제품이나 서비스에 더 많은 관심을 끌게 됩니다. 그러나 여기에서는 "leader", "#1", "#1", "best", "first", "only", "unique"와 같은 메시지를 사용하는 것이 전제 조건이기 때문에 진술이나 진술에 주의해야 합니다. , "가장 빠른", "가장 큰"은 소비자가 이해할 수 있는 명확한 공식 및 용어 준수, 실제 데이터로 진술의 입증, 제품 또는 서비스 특성의 과장 방지입니다.
글쎄, 최근 AMCU는 "불공정 경쟁으로부터의 보호에 관한" 우크라이나 법 15조, 즉 특정 서비스 제공의 리더십에 대한 거짓되고 부정확한 정보를 유포한 통신 사업자인 Lifecell에 벌금을 부과한 것으로 알려졌습니다. 사건은 Kyivstar PJSC의 신청서 제출로 시작되었습니다. 회사는 경쟁업체의 부당한 광고에 대해 불만을 제기했습니다.
독점 금지 위원회는 광고 캠페인의 여러 기간에 Lifecell이 다음과 같은 진술을 유포했음을 발견했습니다.
- "새로운 세대의 인터넷 리더가 되어라! 더 나은 4,5G 커버리지", 가입자당 2600MHz 및 1800MHz 대역의 스펙트럼 양에 대한 리더십의 존재로 이 진술을 입증합니다.
- 인터넷 로밍 1위", 기본관세 비용을 경쟁사의 기본관세와 비교한 결과다.
- 스마트폰용 1위", 모바일 사업자 자체 네트워크에서 스마트폰 보급률에 대한 설문 조사 기반 백분율로 이 진술을 입증합니다. 동시에 통신 전문가가 아닌 일반 소비자는 이 설명을 이해하지 못하고 경쟁사 대비 서비스 품질에서 리더십을 주장하는 것으로 인식할 수 있습니다.
이 모든 것이 Lifecell LLC에 불공정한 이점을 제공하고 회사를 경쟁업체에 비해 더 유리한 위치에 둘 수 있습니다. 따라서 운영자의 행위는 불공정 경쟁으로 인식되어 UAH 10의 벌금이 부과되었습니다.
2018-2021년 동안 위원회는 LLC를 반복적으로 제공했습니다.라이프셀» 광고 커뮤니케이션 위반의 원인과 결과를 제거하고 소비자를 오도하지 않는 방식으로 알리는 필수 권장 사항.
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